陈李济——417年老字号续写不老传奇

《中医药馆》第四期 2017-12-26 15:04:40

前言

当前,论中医馆品牌传播最为广泛的当属乐显扬创建于1669年(清康熙八年)的同仁堂。另外“红顶商人”胡雪岩创办的胡庆余堂也颇有名声。因此中医馆界也有“天下药店两家半”之说:北有同仁堂,南有庆余堂,广州的陈李济算半家。在2011年发行的特种邮票《中医药堂》上,北京同仁堂、杭州胡庆余堂、上海雷允上和广州的陈李济就同登“国家名片”。而细究四大中医药堂的历史,广州的陈李济比同仁堂、胡庆余堂、雷允上还要分别早69年、274年、134年。

在著名的杭州旅游景点河坊街上,胡庆余堂药号如今除了开铺问诊抓药,也成为吸引游客的重要因素。同样,在广州著名的步行街北京路上,穿过熙熙攘攘的人群,隐藏在典型岭南骑楼风格的“银座广场”四楼的,就是拥有“全球最长寿药厂”桂冠的陈李济字号。

417年过去了,在广州的北京路上,多少曾经雄视一时的豪商大贾伴随着历史的更迭已经逝去,“陈李济”三个大字仍静静地镶嵌在这座建筑拱顶的石碑之上。当年的小药铺穿越了漫长的岁月磨砺,仍屹立在北京路194号的旧址上,将续写着不老传奇。

陈李济——417年老字号续写不老传奇

品牌故事

关于陈李济:1项世界记录,3个国家牌的老字号

明神宗万历二十八年(公元1600年),广东省南海县人李升佐,在广州大南门已末牌坊脚(今天的北京路)经营一间中草药店。这年岁末,他乘船回到广州,在下船时意外拾获一个包裹。李升佐打开一看,吓了一跳:里面是整整一大包银子!

忠厚的李升佐并未见财起意,而是在码头上不顾天寒地冻苦等了一整天。原来这银两是原籍南海县商人陈体全刚刚收到的货款,当他回到家后发现丢失,惊出一身冷汗。抱着一丝希望,陈体全一路寻回码头,没想到包裹竟然失而复得。

感激道谢之余,陈体全问起李升佐姓名、籍贯、职业,发现俩人还是老乡。在陈体全的一再邀请下,李升佐到他家中一叙乡谊。因钦佩李的高风亮节,陈体全拿出银两相赠以示谢意,但李升佐却坚持不肯收下。

推让之间,陈体全恳切提出,既然李不愿接受酬谢,希望能将遗金的半数投资到其准备开张的药铺中。谦辞再三,李升佐答应了这个提议,当即用红柬写下合伙文书,约定“本钱各出,利益均沾,同心济世,长发其祥”。并将药铺取字号“陈李济”,寓意“陈李同心,和衷济世”。

清末民初,陈李济所在今北京路一带,民居多为平房木楼,居民又以木柴为燃料,经常发生火烛。陈李济司理(相当于大掌柜、总经理)和股东研究,决定专门从国外重金进口三部“火烛车”,只要附近店铺民居遭遇火灾,20多名壮丁组成的陈李济义务“消防队”便会即刻停产出动,有求必应,分文不收。此外,据说早在陈李济老铺的条规中就有“送茶赠药”的经营要则。店铺门前的人行道上,陈李济设置茶缸,免费为炎夏广州街头的挑担、拉车苦力供应茶水;如遇上门前晕倒的饥民、难民,陈李济的伙计也必然出门营救施药。

因诚信而生的陈李济,在日后的经营中自然将诚信当作立业之本。“古方正药”一直是陈李济的金字招牌。其“杏和堂”堂号现今仍作为商标沿用,史上陈李济珍藏的老陈皮曾被钦定为广东每年进贡给慈禧太后的珍品,陈李济的各类药丸也享誉岭南及东南亚。四百年以来,陈李济药厂的字号、工艺、产品传承得以保留,在全球也属十分罕见。

陈李济兴业于广州城南双门底,今北京路194号。在北京路商业步行街,陈李济足足经营了398年,1998年才迁址广州大道南1688号。2011年,在广药集团大健康战略的推动下,四百年陈李济重回千年古道北京路,在创业旧址(现银座广场)四楼成立“广药陈李济健康养生研究院”、“岭南中医药文化体验馆”和“陈李济中医门诊部”。

2016年,陈李济通过了专家组审核,被正式确定为全国中医药文化宣传教育基地,成为广东省七家国家级医药文化宣传教育基地之一。至此,加上此前已经创立的吉尼斯世界纪录“全球最长寿药厂”、文化部授予的“国家级非物质文化遗产”、商务部授予的“中华老字号”,417年的陈李济成为拥有一项“世界纪录”,三个“国家牌”的老字号。

陈李济——417年老字号续写不老传奇

经营之道

陈李济中医馆:既是中医门诊也是文化体验馆

2011年4月2日,阔别北京路13年之后,陈李济重回千年古道。位于旧址4楼的陈李济中医门诊部正式开门迎客。业界关注的是,在陈李济中医馆里,老字号的文化功力是如何转化为市场开拓动力的呢?

沿着北京路步行街找到194号,根据指引走到3楼至4楼的楼梯处时,“陈李济中医门诊部”、“岭南中医药文化体验馆”两块红底金字招牌映入眼帘;踏梯而上,一股熟悉的中药材味道随即将到访者带回那尘封已久的药铺经营年代。

进入大厅,陈李济保存至今逾百年的木质楹联上就刻载着“火兼文武调元手,药辨君臣济世心”,充满哲理与抱负。而大堂内挂着“中国历代十大名医简介”、“科学养生保健歌”以及“陈李济百年典藏陈皮”等的宣传与陈列,都在表明,这不仅仅是一间中医门诊。

据陈李济中医馆当班负责人介绍,位于北京路的陈李济中医门诊部,是由广州白云山陈李济药厂有限公司与广州中医药大学专家教授及社会名老中医共同组织的集医疗、养生保健、健康管理为一体的医疗机构。目前有16间诊室,服务内容包括中医内科、预防保健、针灸推拿,美容保健等项目。此外,这有主要面向岭南消费者免费开放的中医文化体验馆:集中医药文化展示、中医药诊疗服务、中医药保健体验和健康养生宣教为一体的平台。

而在记者看来,陈李济老字号重回位于北京经营旧址开门迎客,本身就给广州最繁华的步行街再添一张“南药”名片;而对于其母公司广药集团陈李济药厂来说,却是400年老铺的一个重要的对外宣传窗口——中医馆集中医特色门诊,中医文化与和品牌展示于一体的经营模式,也是陈李济药厂品牌营销的一种新尝试。中医馆与陈李济中药博物馆、岭南中医药文化体验馆、广药陈李济健康研究院等组成一个中医药文化平台,极大的提升品牌的整合传播力度。

陈李济——417年老字号续写不老传奇

多方汇集人气:主推中医保健以及顺时养生知识

作为一直服务岭南的百年老字号,陈李济一直致力于把中医文化与现代健康养生理念相结合,做出最地道的岭南特色。

据介绍,目前陈李济的中医馆里共有16间诊室,目前在门诊坐诊的专家总计有20多位中医师,来源主要出自退休人员、自己培养和多点执业三个方面。由于地段特殊,门诊部除每周逢周一闭馆休息外,其他时间都在经营;且每周三都会延迟至晚上9时才闭门谢客。中医馆内,可以针对人们工作和生活节奏加快,以及未病先防,科学养生,保障健康的愿意,提供健康管理,健康养生知识的教育,咨询和培训服务;还可以根据中医诊疗平台掌握的医疗信息,结合广药产品,向百姓讲解、传播安全服用中药的方式;此外,中医馆还建立了养生网站,为百姓提供健康养生知识:比如当下正值广州的深秋,门诊内就贴有“秋季养生知识”系列宣传,并制作成小手册供患者取阅。

“比如在每年的学雷锋月,我们会举办品牌体验月活动,为上门来的患者进行免费体验;每年8月广药集团的药品回收公益活动,门诊也是一个回收点;此外,我们还会不定期地邀请广州中医药大学的名师参与坐诊,恢复清末时期的药铺形式,开展针灸,推拿,保健养生等中医药教育体验服务。”当值负责人如是表示。

可见,为了多方聚集人气,陈李济中医馆还是想了很多方法的:以陈李济药厂本部的“陈李济中药博物馆”为起点,作为传承历史文化平台宣传;以“陈李济健康养生研究院”为专业人才和知识联结纽带,作为学术交流平台;而与“陈李济岭南中医药文化体验馆”合二为一的中医馆,则是作为消费者互动平台,进行立体联动,全面提升品牌形象,并最终转化市场竞争力和销售力。

“只在北京路旧址4楼默默经营,这是肯定不够的。”上述负责人表示,未来如果街道与商场的协调成功的话,按陈李济的设想,北京路旧址的理想状态是在1楼还原百强老铺模样,既兼具卖药经营功能,也有老中医坐堂问诊;同时,还要与陈李济中药博物馆互动更加充分,在更广的范围内展示中医药传统文化。“怎样才能做到经济效益与文化效益相对平衡,我们还在探索,但从未停下探索的脚步。”

 

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